ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คำว่า “ทีวี” มักถูกพูดถึงในฐานะสื่อดั้งเดิม
ช้า ราคาแพง และวัดผลยาก
แต่ในความเป็นจริง ทีวีกลับยังปรากฏอยู่ใน Media Plan ของหลายแบรนด์
โดยเฉพาะแคมเปญที่ต้องการพลังการรับรู้ในวงกว้าง
คำถามจึงไม่ใช่ “ควรใช้ทีวีหรือไม่”
แต่คือ “ใช้ทีวีเพื่อบทบาทอะไรในแคมเปญ”
ทีวีไม่ใช่สื่อที่ทำหน้าที่ปิดการขาย
แต่เป็นสื่อที่สร้าง ‘บริบท’ ให้แบรนด์
สร้างความน่าเชื่อถือ
และสร้างภาพจำในระดับสังคม
หลายแบรนด์ที่ยังใช้ทีวี
ไม่ได้ใช้เพราะความเคยชิน
แต่ใช้เพราะเข้าใจว่า
บางข้อความ…ต้องการพื้นที่ที่ใหญ่พอ
ในมุมของคนทำ Media ทีวีทำงานได้ดีที่สุด
เมื่อถูกวางไว้ในจุดที่เหมาะสมของ Funnel
ไม่ใช่เพื่อแข่งขันกับดิจิทัล
แต่เพื่อเสริมพลังให้กันและกัน
เมื่อทีวีทำหน้าที่สร้างความน่าเชื่อถือ
ดิจิทัลจึงทำหน้าที่ต่อบทสนทนาได้ง่ายขึ้น
ปัญหาของการใช้ทีวีในวันนี้
ไม่ใช่ต้นทุน แต่คือการคาดหวังบทบาทผิดจากสื่อ
ถ้าเราคาดหวังให้ทีวีทำหน้าที่เหมือน Performance Media
ความผิดหวังย่อมเกิดขึ้น
แต่ถ้าเราใช้ทีวีในฐานะสื่อที่ “ทำให้แบรนด์ถูกมองว่าเป็นตัวจริง”
ผลลัพธ์ที่ได้อาจมีค่ามากกว่าตัวเลขระยะสั้น
ทีวีอาจไม่ใช่คำตอบของทุกแคมเปญ
แต่ยังเป็นคำตอบของแบรนด์ที่ต้องการ
ความน่าเชื่อถือ และการยืนอยู่ในภาพใหญ่ของตลาด
–ถอดกลยุทธ์ 360 องศา-
